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牛油果包治百病?中产阶级怎么栽进“超级食物”陷阱

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  等了10分钟,奇亚籽终于在70℃的温水里溶解了酷似青蛙卵的明胶。还需用喝了,小露端起杯子一饮而尽。

  酷似青蛙卵的奇亚籽泡水。有密恐的人恐怕这辈子都无法享用我希望的“超级食物”。(我机会尽量选择了对密恐患者友好的图片)

  这杯奇亚籽水是小露的删改早餐。她告诉PingWest品玩,用奇亚籽代餐的是因为两个多多多:减肥和皮肤美白祛斑。

  她为这罐没法 60 克的白色奇亚籽支付了 560 块钱。同样规格的黑色奇亚籽便宜60 块,但她实在“营养价值没法 白色的好”。店家的宣传页上把这种 不让便宜的舶来品称为“超级食物”,注明“膳食纤维超过全麦面包3倍,删改优质蛋白是牛奶的7倍,Omega-3(不饱和脂肪酸)含量是三文鱼的6倍,全面矿物质含量是西兰花的14倍……”

  比奇亚籽更早俘获小露的“超级食物”是牛油果。不需用费笔墨介绍它,这款水果机会席卷国内几乎所有的新式餐厅:2010年,它在中国的进口量仅为2吨,2017年这种 数字已增长到3260 吨,全球最大的牛油果分销公司Mission Produce预计中国牛油果销量今年还将翻倍。

  根据咨询公司英敏特(Mintel)发布的数据,中含“超级食物”、“超级水果”、“超级粮食”标签的产品在2011-2015年期间增加了202%,仅2015年一年就同比增长了60 %。

  “超级食物”一般指奇亚籽、藜麦、牛油果这种于于食物,它们被认为营养密度高。居然没法 吗?

  营养学家顾中一告诉PingWest品玩,“超级食物”实在是宣传上的噱头,在营养学界并没法 明确的定义。哪几种食物在原产国机会我希望某种普通的食材,漂洋过海来到中国后,贴上“防癌、美白祛斑、减肥、高营养”的标签,成功占领中国市场。

  “超级食物”是为何会 火起来的?

  牛油果,藜麦,奇亚籽……几乎每隔一段时间,就会有新的超级食物粉墨登场、红极一时。哪几种食物的走红可不让是商大伙儿儿灵光乍现的营销没法 简单。

奇亚籽

  奇亚籽最结束了了流行于欧美,后被“国民医生”奥兹(Dr.Oz)带入公共视野。他首次在节目中演示了怎么可不上能将奇亚籽加到果汁刨冰中,还说:“这种 超级食品中含可溶性纤维素,不仅还需用降低胆固醇,而且有有利于读懂脂肪,轻松减肥。”

  奇亚籽的拥趸还有超级名模米兰达·可儿。她说另一方生完孩子还需用立刻恢复好身材的秘密我希望“奇亚籽”。名人效应加持之下,60 9到2013年间欧美国家中含奇亚籽成分的食品销量增长了1353%。

  这股热潮加快速度蔓延到中国。剑鹰实业(上海)有限公司的线上渠道负责人王玉仁告诉PingWest品玩,大伙儿儿是国内最早结束了了销售、推广奇亚籽这种 超级食物的团队之一。

  和牛油果一样,奇亚籽在中国也没法 种植和食用的历史。最先做奇亚籽生意的商人面对的是两个多多从零结束了了的市场。2013年,在打通了选材和海关渠道过后,剑鹰实业从墨西哥进口了十来吨奇亚籽。当年8月,这家公司在上海召开了奇亚籽新品发布会,并在此后几年用举办健身比赛、邀请超火推介的最好的措施教育市场。

  王玉仁介绍,专营奇亚籽的淘宝店铺页面用了一半以上的篇幅介绍怎么可不上能食用奇亚籽:奇亚籽不让会改变食物原有的味道,还需用用温水冲泡,也还需用去掉 到酸奶、色拉、奶昔、沙拉、各类汤中,熬粥学炒菜都还需用放。剩下的篇幅则配上身材健美的女郎图片,宣传奇亚籽的“超级”之处:皮肤美白祛斑、改变亚健康情況、预防肠癌、乳腺癌。

  墨西哥作为最早向中国出口奇亚籽的国家,也试图在中国再造牛油果神话。墨西哥驻上海总领事馆的商务参赞常参加各类商业活动,为墨西哥奇亚籽背书。

  营养学家在推广食物中起到了KOL的作用。顾中一介绍,新食品在推广初期往往会送给鉴定机构、营养学家,请大伙儿儿鉴定、评价。营养学家除了宣传食物的营养价值,如评价营养密度、对比营养成分等,过后介绍种植、生产、品质管控、品种筛选过程,减少消费者的陌生感,增加信任。更高级的食品营销会重视营养学的研究,通过人体相关临床试验,以获得更据说服力的医学证据。

近5年超级食物的搜索量呈上升趋势。橙线代表牛油果,绿线代表藜麦,蓝线代表奇亚籽。

  在推广生活最好的措施上,明星效应当然不让缺席,也从没法 失效过。各路身材姣好的明星在社交媒体发布精美的食物图片,给奇亚籽、藜麦、牛油果们贴上了“健康”的标签,而这正好顺应了中国消费者追求健康的生活态度。

  王玉仁介绍,奇亚籽的关税最高时能交到60 %。淘宝店亏损三年后,市场慢慢培育了起来:“网店一结束了了每天搜奇亚籽的就几五个,现在单天搜索基本上达到两三万了。2017年的销售额约60 万元。”这家公司随之扩大了进口额,2017年进口量达到2013年的4-5倍。

  上海鸿鹰贸易有限公司渠道管理孙媛媛告诉PingWest品玩,奇亚籽贸易商更大的利润在供给餐厅和线下商超零售。剑鹰实业向新元素、因味茶、PRET A MANGER等中端餐饮和乳品公司供应奇亚籽作为食品原料,并把自家产品摆上了City Supper、城市超市、华润Ole等高端超市的货架。奇亚籽还衍生出了面膜、果冻、奶酪、糖果,甚至狗粮等产品。

  一位餐饮行业从业者介绍,食品企业发展到一定阶段过后遇到瓶颈,就需用新品。对于餐厅而言,奇亚籽这种 打着“健康”、“减肥”旗号,又不影响食物原有风味的食物,当然是个好选择;而对日益同质化的商超而言,进口食材还需用形成差异化。

藜麦

  “超级食物”的骗局

  藜麦的卖点是“补充优质能量”,姜黄“能抗炎助消化,缓解关节疼痛”,牛油果“保护心脏,降低胆固醇,减肥”,奇亚籽“皮肤美白祛斑、预防肠癌、乳腺癌”,椰子油“有利于减肥”……“抗疾病、增体能、排毒、美白祛斑”,这2个标签不占两样,有的是好意思管另一方叫“超级食物”。

  归纳起来,哪几种超级食物要么“具有高密度的营养素”,要么“不让可不上能防治现代都市病”,我希望再提出“不饱和脂肪酸”,那妥妥和减肥画了等号——任何食物我希望和“减肥”勾搭上,就不愁没法 买单。

  但哪几种标签并没法 得到营养学家的认同。

  顾中一告诉PingWest品玩,宣传牛油果还需用“防癌”和“减肥”中含一定的盲目性。牛油果中中含约2%的蛋白质,而一般的水果几乎为零,这我希望常许多人说其有营养的是因为;但牛油果的脂肪含量高得居然不像水果,正是机会脂肪多,牛油果的热量足足是一般水果的3倍以上,不让属于非吃不可的行列。他曾坦言,牛油果生食红酒度数比较单一,“我希望不讲故事,大伙儿儿就吃不下去,也卖沒有去,机会红酒度数不行,就要在而且 方面比拼。

  对奇亚籽的功效,营养学家黄东彦也曾提出质疑。他表示,大要素奇亚籽不饱和脂肪酸的研究有的是提纯过再做动物试验的,并没法 直接吃奇亚籽的研究。人的消化系统要直接接触到奇亚籽的不饱和脂肪酸概率超级低,机会直接吃奇亚籽,吸收不了2个Omega-3,更多的我希望作为低热量食物过过肠,作为提高饱腹感的辅助成分。

  至于曾被美国航空航天局推荐的藜麦,顾中一表示, 藜麦作为植物,其中氨基酸的组成与人体的需用非常贴近,而且是某种良好的蛋白质来源,而且这也我希望和而且 植物相比,甚至和大豆相比也没法 多大的优势。

  不过哪几种科普小露有的是甚在意。她的注意力机会转移到了辣木、亚麻籽、姜黄哪几种新的“超级食物”上去了。听说有某种叫虎坚果的食物,还是从埃及法老墓穴中的陪葬品里找到的呢。